HORNBACH-Aktie im Minus: HORNBACH verordnet sich Sparkurs - unzufrieden mit Geschäftsjahr

Die von dem Unternehmen mit Sitz im pfälzischen Neustadt/Weinstraße vorlegte Bilanz für das Geschäftsjahr 2018/19 (bis Februar 2019) wich nur wenig von den schon im März vorgelegten Zahlen ab. Das bereinigte Ergebnis vor Zinsen und Steuern (Ebit) lag bei rund 135 Millionen Euro. Das war nach 166 Millionen Euro im Jahr davor ein Minus von fast 19 Prozent. Das Konzernergebnis vor Steuern schrumpfte von 131,6 Millionen Euro im Vorjahr auf 98,5 Millionen Euro. "Wir nehmen eine solche Kostenentwicklung nicht als dauerhaft hin und fordern Kostendisziplin ein", sagte Hornbach. Ein Stellenabbau oder die Schließung von Märkten sei aber nicht geplant.

Beim Umsatz stand 2018/19 ein Plus von 5,3 Prozent auf 4,36 Milliarden Euro. Hornbach sprach von "gemischten Gefühlen" beim Geschäftsjahr. Nun will der Konzern wieder kräftig zulegen. Der operative Gewinn (Ebit) soll im laufenden Geschäftsjahr um mehr als 15 Prozent steigen. Beim Umsatz stellt das Unternehmen ein Plus im mittleren einstelligen Prozentbereich in Aussicht. Dazu soll auch der Online-Handel beitragen. "In der Branche macht das keiner so konsequent wie wir", meinte Hornbach. Im abgelaufenen Geschäftsjahr trug der Online-Handel mit einer im Vergleich zum Vorjahr gestiegenen zweistelligen Wachstumsrate zum Umsatz bei. Die Investitionen sollen von 196 Millionen Euro auf maximal 130 Millionen Euro sinken.

Albrecht Hornbach verteidigte den Werbespot "So riecht das Frühjahr", der von Kritikern als diskriminierend empfunden wurde. "Wir wollten darin Klischees auf den Kopf stellen und waren von dem Shitstorm überrascht", sagte er. Das Unternehmen wolle niemanden angreifen oder beschämen. "In bestimmten Kreisen ist die Satire nicht angekommen."

In dem 45-sekündigen Film ist zu sehen, wie sich europäisch aussehende Männer nach getaner Gartenarbeit ihre Kleidung ausziehen, die dann in Plastikbeutel luftdicht verpackt wird. Am Ende des Spots zieht eine asiatisch aussehende Frau einen solchen Beutel aus einem Automaten, nimmt einen tiefen Luftzug und lächelt verzückt. Es folgt die Einblendung: "So riecht das Frühjahr."

Die HORNBACH Baumarkt-Aktie büßt im XETRA-Handel am Montag zwischenzeitlich 2,68 Prozent auf 16,35 Euro ein, während die Aktie der HORNBACH Holding um 1,11 Prozent auf 45,50 Euro zulegt.

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NEUSTADT/FRANKFURT (dpa-AFX)