WM 2018: adidas rechnet 2018 mit mehr Trikot-Verkäufen als bei der letzten WM

Die Tatsache, dass Fußball-Nationen wie Italien, die Niederlande oder auch die Türkei sich nicht qualifiziert haben, hat einige Experten pessimistisch gestimmt, was das Merchandising betrifft. Erschwerend kommen die Sanktionen gegen Russland und die wirtschaftliche Situation des Landes hinzu. Prognosen für den Verkauf von Schuhen oder Bällen, wollte Rorsted nicht geben. Insgesamt dürfte aber der direkte finanzielle Einfluss der WM in diesem Jahr nicht so groß sein wie der damals in Brasilien.

adidas, aber auch die anderen Ausrüster Nike, PUMA oder New Balance, sehen Sportevents als Chance, ihre Marke ins rechte Licht zu rücken. So könne die WM auf andere adidas-Produkte ausstrahlen, die nichts mit Fußball zu tun haben, sagte Rorsted.

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HERZOGENAURACH (dpa-AFX)