Neuer VW-Markenchef Diess rechnet mit neuen Konkurrenten

   Von Hendrik Varnholt

   FRANKFURT (Dow Jones)-- Der neue Volkswagen-Markenchef Herbert Diess will den Wolfsburger Autohersteller auf den Wettbewerb mit neuen Konkurrenten "aus der Internet-Welt" vorbereiten. "Wir müssen uns bewusst sein, dass Internet und Digitalisierung das Auto stark verändern", sagte Diess laut einem im Volkswagen-Intranet veröffentlichten Interview. Es sei sein Anspruch, den Wandel nicht nur mitzugestalten, heißt es in dem Interview-Text, den Dow Jones Newswires einsehen konnte, weiter. Und: "Wir wollen an die Spitze dieser spannenden Entwicklung."

   Der frühere BMW-Entwicklungsvorstand Diess ist im Volkswagen-Konzern seit Anfang Juli für den Erfolg der Kernmarke verantworlich. Er gilt als erfahrener Kostensenker. In dem unternehmensinternen Interview kündigt er denn auch an: "Wir werden unser Effizienzprogramm konsequent weiterführen, um Volkswagen fit für die Zukunft zu machen." Der Autohersteller brauche "ein solides finanzielles Rückgrat". Dies gelte auch angesichts immer vielfältigerer Antriebstechnologien. VW müsse außer Elektromotoren "weiter hocheffiziente konventionelle Antriebe" entwickeln und anbieten. Viele Märkte seien noch nicht reif für die Elektromobilität.

   Die Marke Volkswagen steht auch angesichts ihrer vergleichsweise niedrigen Marge unter großem Spardruck. Auf Absatzmärkten wie Osteuropa und Südamerika muss sie zudem mit ungünstigen Bedingungen umgehen. Darüber hinaus muss Diess für größeren Erfolg in den USA sorgen. Dort verfehlte VW im vergangenen Jahr den Geschmack vieler Autokäufer. Der Absatz auf dem Markt schrumpfte.

   Bei den VW-Mitarbeitern wirbt der neue Markenchef in der Situation um eine offenere Kommunikation. "Silo-Denken zwischen Unternehmensbereichen bringt uns nicht voran", lässt er sich im Unternehmensintranet zitieren. Vor Diess' Wechsel zu Volkswagen war VW-Konzernchef Martin Winterkorn auch Chef der Kernmarke. Ihm zollt Diess ausdrücklich Respekt. "Unter seiner Führung haben sich Konzern und Marke großartig entwickelt", sagte Diess in dem internen Interview.

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   DJG/hev/smh

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   July 09, 2015 08:31 ET (12:31 GMT)

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