GNW-Adhoc: PubMatic lanciert Activate und integriert programmatische Automation in Direktgeschäfte für CTV und Video

^KEINE UNTERNEHMENSZENTRALE/REDWOOD CITY, Kalifornien, May 09, 2023 (GLOBE

NEWSWIRE) -- PubMatic (http://www.pubmatic.com) (Nasdaq: PUBM), ein unabhängiges

Technologieunternehmen, das die Lieferkette der digitalen Werbung der Zukunft

entwickelt, hat heute die Einführung von Activate

(https://pubmatic.com/activate) bekanntgegeben. Diese bahnbrechende neue

ganzheitliche Supply Path Optimization (SPO)-Lösung ermöglicht es Einkäufern,

Direktgeschäfte ohne Gebote auf der programmatischen Plattform von PubMatic

auszuführen und dabei auf Premium-Inventar für CTV und Video in großem Umfang

zuzugreifen. Zu den Partnern, die vom Start an dabei sind, gehören unter anderem

dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars und die Omnicom Media Group Germany.

Activate stellt ein neues Branchenparadigma dar, da es sich um eine einzige

Technologieebene handelt, die Käufer und Verkäufer von digitalen Medien direkt

miteinander verbindet. Activate gibt Käufern mehr Kontrolle über ihre

Omnichannel-Video-Investitionen, indem es Deals über das Premium-Fernseh- und

Online-Video-Inventar von PubMatic auf einer einzigen Plattform ausführt und so

einen nahtlosen Übergang ihres Direktgeschäfts zu Programmatic Private

Marketplace (PMP) oder Programmatic Guaranteed (PG) ermöglicht. Es wird

erwartet, dass Activate den Übergang von Budgets für Einfügeaufträge in das

programmatische Ökosystem erleichtern wird, da der Ansatz mit nur einer

Technologiestufe die Komplexität, den Zeitaufwand und die Kosten reduziert.

Infolgedessen können Käufer einen höhere Kapitalrendite und Publisher einen

höheren Umsatz erwarten.

?Käufer und Verkäufer digitaler Medien sind auf der Suche nach einer

effizienteren, transparenteren und nachhaltigeren Lieferkette, die das volle

Potenzial des programmatischen Systems ausschöpft", so Rajeev Goel, Mitbegründer

und CEO von PubMatic.?Activate erweitert die erfolgreiche Strategie zur

Optimierung der Lieferwege, mit der wir vor mehr als vier Jahren begonnen haben.

Durch die nahtlose Verbindung von Käufern und Inhaltseigentümern über eine

einzige Technologieebene reduzieren wir die Sprünge, Diskrepanzen, die

Datenvermehrung, die Undurchsichtigkeit und die Komplexität des programmatischen

Marktplatzes erheblich. Dies wird zu einer höheren Kapitalrendite für die Käufer

und zu höheren Einnahmen für die Publisher führen, ganz im Sinne unserer

Mission, das unendliche Potenzial von Erstellern von Internetinhalten zu

fördern, die auf Werbung als primäre Einnahmequelle angewiesen sind."

Activate nutzt die Technologie der 2022 von PubMatic übernommenen Firma Martin

und ist vollständig in die wachsende Software-Suite von PubMatic integriert,

einschließlich der PubMatic Sell-Side Platform und Connect.

Da sich das Verbraucherverhalten in Richtung Streaming verlagert, benötigen

Publisher und Käufer effizientere Möglichkeiten für die Abwicklung von CTV- und

Video-Inventar. Durch die Modernisierung und Anpassung der Lieferkette für

digitale Werbung auf der Grundlage der Kundenbedürfnisse bringt Activate

Automatisierung in den Pool von CTV- und Video-Inventar, das immer noch

veraltete Transaktionsmethoden verwendet. Schätzungen der Branche zufolge werden

im Jahr 2023 fast 60 % der CTV- und 18 % der Online-Videotransaktionen auf

nicht-programmatische Einblendungen entfallen. Activate stellt eine Erweiterung

des gesamten adressierbaren Marktes von PubMatic um fast 65 Milliarden Dollar

dar.

Kommentare von Werbetreibenden zu Activate:

dentsu -?Dentsu engagiert sich für Partnerschaften, die Innovation,

Effektivität und Effizienz in der digitalen Werbelieferkette vorantreiben", so

Brad Stockton, SVP, Video Innovation bei dentsu.?Die Nutzung von PubMatic

Activate ermöglicht unseren Werbetreibenden eine bessere Kontrolle über

Investitionen in den Bereichen Video und CTV und bringt mehr funktionierende

Medien in das Ökosystem."

GroupM -?Unseren Kunden einen möglichst effizienten und effektiven Zugang zu

Medien zu ermöglichen, hat für uns oberste Priorität", so Axel Jonuschies,

Managing Partner für Global Programmatic Investment bei GroupM.?Wir arbeiten

schon seit mehreren Jahren mit PubMatic zusammen, um unsere Lieferwege zu

optimieren, und haben vor kurzem den GroupM Premium Marketplace eingeführt, der

eine direkte und äußerst transparente Verbindung zu Premium-CTV- und Video-

Publishern bietet. Mit Activate sind wir nun in der Lage, unseren Marktplatz

weiter auszubauen und unseren Kunden zu ermöglichen, ihre Arbeitsmedien zu

maximieren und die Technologiekosten für garantierte Aktivierungen zu

minimieren."

Havas -?PubMatic ist ein langjähriger, wertvoller Partner, der Havas Media

hilft, transparente und nachhaltige Lösungen für Werbetreibende zu liefern", so

Tom Grant, SVP Group Director, Investment Operations, Havas Media Group North

America.?Wir freuen uns über ihre kontinuierliche Innovation und Effektivität

bei der Rationalisierung der programmatischen Lieferkette im Video- und TV-

Einkauf."

Mars -?Mars hat sich verpflichtet, Effizienz und Nachhaltigkeit in unserer

Werbelieferkette zu schaffen", so Ron Amram, Global Head of Media bei Mars.

?Activate von PubMatic ist auf unsere SPO-Strategie abgestimmt und gibt uns eine

größere Kontrolle darüber, wie, wo und wann unsere Budgets für CTV und Video

zugewiesen werden und zum Gesamtwachstum unseres Unternehmens beitragen."

Omnicom Media Group Germany -?In unserem Bestreben, die zentralen

Herausforderungen des programmatischen Marktes zu meistern, die Komplexität für

unsere Kunden nachhaltig zu reduzieren und für mehr Transparenz, Effizienz und

Markensicherheit zu sorgen, sondieren wir kontinuierlich den Markt nach

innovativen, qualitativ hochwertigen Technologiepartnern", so Can Zeybekler,

Managing Partner bei Omnicom Media Group Germany und Managing Director MPX.?Wir

freuen uns, mit PubMatic bei Activate zusammenzuarbeiten, um unser Geschäft im

CTV-Bereich weiter auszubauen, bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen und eine

effizientere Werbelieferkette zu schaffen."

Kommentare von Publishern zu Activate:

FuboTV -?Es besteht die Möglichkeit, die aktuelle programmatische Lieferkette

für CTV zu verbessern, indem der Workflow und die Erlösmodelle optimiert

werden", so Lynette Kaylor, SVP, Advertising Sales bei FuboTV.?Activate wird

den Werbetreibenden helfen, ihre Budgets optimal zu nutzen, und den

Medieninhabern mehr Transparenz bieten."

LG -?LG Ad Solutions freut sich, ein Launch-Partner für die Activate-Lösung von

PubMatic zu sein und unterstreicht damit unser zentrales Engagement, die

Zusammenarbeit mit den Marken und Agenturen, die wir bedienen, voranzutreiben.

Durch unsere Zusammenarbeit können wir sicherstellen, dass Kunden Zugang zu

hochwertigem, markensicherem CTV-Inventar haben, und dazu beitragen, eine

nachhaltigere, florierende Branche für alle zu schaffen", so Kelly McMahon, SVP

und Head of Global Operations bei LG Ad Solutions.?Wir sehen bereits jetzt,

dass Werbetreibende die Activate-Plattform annehmen, was zeigt, welchen Wert

mehr Transparenz, Effizienz und Leistung im programmatischen Ökosystem bieten."

Um mehr über Activate zu erfahren, besuchen Sie pubmatic.com/activate

(https://pubmatic.com/activate).

Über PubMatic

PubMatic (Nasdaq: PUBM) ist ein unabhängiges Technologieunternehmen, das den

Kundennutzen maximiert, indem es die Lieferkette der Zukunft für digitale

Werbung bereitstellt. Die Sell-Side-Plattform von PubMatic ermöglicht es den

weltweit führenden Erstellern digitaler Inhalte über das offene Internet, den

Zugriff auf ihr Inventar zu kontrollieren und die Monetarisierung zu steigern,

indem sie es Vermarktern ermöglicht, den Return on Investment zu steigern und

adressierbare Zielgruppen über Anzeigenformate und Geräte hinweg zu erreichen.

Seit 2006 ermöglicht unser infrastrukturbasierter Ansatz die effiziente

Verarbeitung und Nutzung von Daten in Echtzeit. Durch die Bereitstellung

skalierbarer und flexibler programmatischer Innovationen verbessern wir die

Ergebnisse für unsere Kunden und setzen uns gleichzeitig für eine lebendige und

transparente Lieferkette für digitale Werbung ein.

Pressekontakt:

Broadsheet Communications für PubMatic

pubmaticteam@broadsheetcomms.com

(917) 826-1103

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