Wäschehersteller Schiesser erwägt Einführung von Oberbekleidung

    Die Pläne für eine Erweiterung des Portfolios könnten Bündgen zufolge frühestens im Herbst 2014 spruchreif werden. "Für Frauen könnten zum Beispiel gestrickte Oberteile das Pendant sein", kündigte er an. "Das Projekt ist momentan noch in der Brainstorming-Phase", sagte Bündgen. "Das ist spannend. Darüber hinaus wollen wir aber auf keinen Fall unser Hauptgeschäft vergessen."

    Markenexperten sehen das ähnlich: "Man kann bei Schiesser von der Unterhose zum BH kommen, das passt zueinander und ist artverwandt. Aber man muss bei einer Markendehnung stets seiner Identität treu bleiben", warnte Markenprofessor Karsten Kilian von der Hochschule Würzburg-Schweinfurt. "Je enger und für die Kunden nachvollziehbarer am Anfang der Markenbezug ist, umso besser." Nach und nach könne man sich dann auch etwas weiter vorwagen.

    Für Schiessers Oberbekleidungslinie wären nach Angaben von Bündgen vor allem die eigenen Läden interessant. Damit will die Traditonsmarke künftig ohnehin weiter wachsen: "Wir werden bis Ende des Jahres ungefähr 85 eigene Läden zwischen Bozen und Kopenhagen haben", erklärte er.

    Schiesser war 2009 vor allem wegen unrentabler Lizenzverträge in die Insolvenz geraten, arbeitete danach aber schnell wieder profitabel. Im vergangenen Jahr machten die Baden-Württemberger 137,6 Millionen Euro Umsatz - der Gewinn vor Steuern, Zinsen und Abschreibungen (Ebitda) lag Bündgen zufolge bei einem Zehntel davon.

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